Gucci jest w trakcie inicjowania zmiany w zakresie komunikacji w luksusowej modzie. Marka tak bardzo bawi się kodami, że zaciera się granica między kampanią reklamową a parodią, produktami w wyprzedaży a wielkim żartem.
Więc można by się prawie zastanawiać, czy ona może nas trollować. A oto kilka „eksponatów”, na których można oprzeć nasze dochodzenie.
Załącznik nr 1: Reklamy / memy Gucci
Oto najnowsza kampania Gucci dotycząca nowej kolekcji zegarków „Le Marché des Merveilles”.
#TFWGucci Sieci społecznościowe to nasz codzienny język, który tworzy niekończące się archiwa obrazów, które są zabawne, niepokojące lub podniecające. @meatwreck, powstały we współpracy artystów Mitry Saboury i Dereka Paula Boyle'a, ożywia cyfrowy strumień ich własną mieszanką organicznych i surrealistycznych obrazów. Stopa wyrasta z roślin, kawałek mięsa jest oprawiony lub kobieta śpi między materacami zamiast na wierzchu. Zainspirowany @beigecardigan, duet przedstawia zegarek # LeMarchédesMerveilles dla #TFWGucci wyskakujący z kombinezonu noszącego. - Tekst @kchayka. Dowiedz się więcej, korzystając z linku w biografii.
Post udostępniony przez Gucci (@gucci) 17 marca 2021 r. O 4:58 czasu PDT
„Kiedy masz ten nowy zegarek i MUSISZ go pokazać”
Ta kampania, prowadzona pod hashtagiem #TFWGucci („That Feeling When Gucci”), skupia kilka memów, które rzeczywiście pochodzą od marki.
Glamour Paris wyjaśnia nam, że luksusowa firma w szczególności wezwała @beigecardigan i @youvegotnomale, rozmiary w kategorii tych przekierowanych obrazów, które sam bardzo lubię.
#TFWGucci Goth Shakira @gothshakira to mieszkająca w Montrealu artystka, której memy na Instagramie są inspirowane latynoamerykańskim stylem i kulturą queer. Łącząc hiszpański i angielski, memy Goth Shakira to kolaże z przesłaniem o feminizmie, wolności i kreatywności. Świadomie przesuwa granice memów w sztukę wizualną, uczestnicząc w panelach i wystawach, które przedstawiają cyfrowe artefakty jako kolejną, równie ważną część kultury fizycznej. - @kchayka Odkryj więcej poprzez link w biografii.
Post udostępniony przez Gucci (@gucci) 19 marca 2021 r. O godzinie 12:33 czasu PDT
„Ja: nie jestem jak inne dziewczyny
Ja też:”
Można zatem powiedzieć, że Gucci nie brakuje autoironii (lub bardzo dobrej usługi komunikacyjnej, która zrozumiała wszystko na portalach społecznościowych w 2021 roku). Ale marka nie zatrzymuje się a priori na autostradzie lol.
Przykład nr 2: przerażający but
Problem polega na tym, że nagle, gdy Gucci wypuszcza bardzo, bardzo zaskakującą nową parę butów, nie mogę powiedzieć, czy to dla zabawy, czy to na poważnie ...
Oto jest ...
Te buty, polecane przez HelloGiggles, budzą we mnie wiele pytań: czy to skarpetki? Czy to sandały? Buty ? Gucci bawi się naszą percepcją za pomocą tych butów trompe-l'oeil, sprzedawanych za 980 euro.
Są również dostępne w kolorze czarnym i czerwonym oraz w wersji do uda. Ale nie martw się… Lateksową skarpetę można zdjąć .
Co więcej, wiedz, że prosta para sandałów bez skarpetki kosztuje 590 euro. Różnica między tymi dwoma stopami wynosi 390 €, jest to droga lateksowa skarpeta, która powoduje odpychanie stóp.
Gucci Siła (trochę) dzięki sandałom ze zintegrowanymi skarpetami
Szczerze mówiąc, skarpetka w sandale, nie byłem fanem, kiedy byłem młodszy. Ale przyznaję, że dzięki skrzyżowaniu małych przezroczystych skarpetek w brokatowych szpilkach mi odpowiada, jestem gotowy.
Później jestem Alsacienne, skarpetki w niemieckim Birkenstock nie są mitem, ich częstość może skończyć się przyzwyczajeniem mojej siatkówki.
Ale to… Nein.
drogi mój ukochany @Nordstrom + @gucci,
ru pijany?
xo,
al pic.twitter.com/xkExSkgEnD- Allie Caren (@alLISTENc) 17 marca 2021 r
„Mój drogi, ukochany Nordstrom i Gucci, czy jesteście pijani? Kisses, Al ”
Od czasu do czasu luksusowe firmy decydują się na stworzenie produktu tak szalonego, że jego jedyną funkcją może być troll… https://t.co/zuHnb1M6aS
- Scary Mommy (@ScaryMommy) 21 marca 2021 r
„Co jakiś czas luksusowe marki decydują się na stworzenie produktu tak szalonego, że jego jedyną możliwą funkcją jest trollowanie nas. "
Widzę, że jesteśmy na tej samej długości fali @scarymommy.
Tak trzymaj Gucci, uwielbiam sposób, w jaki mnie bawisz (ale to nie sprawiłoby, żebym kupił tyle, przepraszam).
W kierunku nowego trendu w komunikacji?
Czy przyszłość mody to żart? W przypadku niektórych marek działa to całkiem nieźle, niezależnie od tego, czy myślimy o Topshopie i jego mom jeansach z plastyfikowanymi kolanami, czy też Urban Outfitters i jego wielu wątpliwych produktach. Lepiej, to sprawia, że kupujesz!
Ale w przypadku marki takiej jak Gucci, nastawionej na luksus i ekskluzywność, jest to pierwsza, przynajmniej wirusowa.
A ty, co myślisz o komunikacji Gucci? A jego sandały / skarpetki / buty? Opowiedz mi o tym w komentarzach!
