Aktualizacja z 11 marca 2021 r. (Autorstwa Clémence Bodoc) - Około 200 skarg skierowanych do Urzędu Regulacji Reklamy Zawodowej (ARPP) uzyskało przewagę nad kampanią Saint-Laurent, uznaną za poniżającą: przedmiotowe plakaty zostały wycofane.
Mobilizacja była ważna w sieciach społecznościowych (z hashtagiem # YSLRetireTaPubDégradante). Od 7 marca Laurence Rossignol , Minister Rodziny, Dzieci i Praw Kobiet, również zareagował na tę kampanię.
Trzeba powiedzieć, że w tym samym czasie No More Clichés wypuściło na rynek swój nieseksistowski zestaw komunikacyjny.
Nowe narzędzie dla profesjonalistów com @CometEntreprise. Pierwsza dostawa dla @YSL #SexismePasNotreGenre pic.twitter.com/ViskFdpxPK
- Laurence Rossignol (@laurossignol) 7 marca 2021 r
Minister z zadowoleniem przyjął decyzję podjętą ostatecznie przez ARPP, o czym poinformował La Dépêche w piątek 10 marca:
„Jury etyki reklamy, ciało związane z ARPP, składające się z dziewięciu osób i pod przewodnictwem dwóch sędziów, zebrało się i obradowało w piątek. Jego opinia zostanie opublikowana w poniedziałek przez ARPP. (…)
Dom Saint Laurent, marka należąca do grupy Kering, nie odpowiedział na prośby AFP. "
Dyrektor ARPP, Stéphane Martin, określa takie wycofanie jako „niezwykle rzadkie”. Wydaje się zatem, że mentalność, ale także praktyka i wrażliwość profesjonalistów w branży zmieniły się w ciągu kilku lat. Masowa mobilizacja wielu stowarzyszeń feministycznych (i internautów) nie jest może na nic.
Pierwotnie opublikowany 8 marca 2021 r. - Czy widziałeś ostatnią kampanię Saint Laurent przyklejoną do powierzchni reklamowej? Można przynajmniej powiedzieć, że w Internecie nie przeszło to niezauważone.
Pierwsza reklama przedstawia kobietę w szpilkach / wrotkach i kabaretkach, z głową na stołku i podniesionym tyłkiem, z rozstawionymi nogami. Drugi, czarno-biały, przedstawia kobietę, wciąż w rolkach / obcasach, z otwartymi nogami, twarzą do aparatu.
Reklamy Saint Laurent w 2021 roku
Coco Chanel powiedział: „Luksus nie jest przeciwieństwem ubóstwa, ale wulgarności”. Więc @YSL? #YSLRetireTaPubDegradante pic.twitter.com/KWdtzAOZpx
- Nicolas ANTONINI (@nicolasantonini) 4 marca 2021 r
Reakcje szybko wybuchły w Internecie, internauci potępili seksizm piorunów i poniżający wizerunek kobiet, z tweetami i postami na Instagramie, którym towarzyszył hashtag #YSLRetireTaPubDegradante.
W wywiadzie dla La Nouvelle Edition Céline Piques d'Osez le Féminisme mówi:
„To naprawdę niemal podżeganie do gwałtu, to niezwykle szokujące, to właśnie my feministki potępiamy jako kulturę gwałtu. "
Inni pokazują różnicę między reklamami wczoraj i dziś, a także ducha ucieleśnionego przez Yves Saint Laurent:
„Smoking był dla mnie okazją do wzmocnienia pozycji kobiet” Pan Yves Saint Laurent. Musi obrócić się w grobie przed tą niepokojącą reklamą. #yslretiretapubdegradante #journeeinternationaledesdroitsdelafemme # womenday8march #fashion #womensday #reklama
Post udostępniony przez Ness Boubekri (@ness_boubekri) w dniu 8 marca 2021 r. O godzinie 1:16 czasu PST
Czy musisz być ubrany „jak mężczyzna”, żeby mieć władzę w 2021 roku?
50 lat dzieli te zdjęcia
Kobieta według @YSL 1967-2021 #ShameOnYou #YSLRetireTaPubDegradante @anthonyvacc
cc @Min_FEDDF @MinistereCC pic.twitter.com/Ca9MsaNsRJ- Merete Buljo (@MereteBuljo) 4 marca 2021 r
W 2021 roku marka była w podobnej konfiguracji jak na zdjęciu z modelem Kiki Willem, uznanym za zbyt chudego.
W czasie, gdy Dior przekazuje z zaangażowaniem przesłanie, które stało się bardziej niż popularne dzięki koszulce z napisem „Wszyscy powinniśmy być feministkami”, a moda mobilizuje się coraz silniej, by zachęcać do różnorodności i integracji, wydaje się, że Saint Laurent gra rola złego ucznia .
Reklamy Saint Laurent, co na to urząd ds. Reklamy?
Seksizm w reklamie, podobnie jak rasizm, jest nielegalny . Każdy może to potępić za pośrednictwem strony internetowej ARPP (Professional Advertising Regulatory Authority).
The Huffington Post donosi, że ten ostatni otrzymał „ 120 skarg dotyczących wielu „ poniżających obrazów ”,„ kobiet-obiektów ”,„ oceny anoreksji ”, a nawet„ podżegania do gwałtu z rozstawieniem nóg ”. Stéphane Martin, dyrektor generalny organu .
Wyjaśnia AFP:
„Czekając, aż jury etyki reklamowej ARPP nie spotka się w piątek, zajęliśmy stanowisko, pisząc do Saint Laurent, wyjaśniając im, że nadawane komunikaty nie są zgodne z zasadami etycznymi, jeśli chodzi o wizerunek i szacunek, ale także reprezentacja ciała. "
Sankcja grożąca wielkiemu domowi mody, która przede wszystkim grozi przejawem grzywny, nie jest celem samym w sobie.
Służy przede wszystkim jako zdecydowana rzeczniczka oburzonych głosów . Dlatego Saint Laurentowi nakazano „zrobić wszystko, co możliwe, aby przerwać nadawanie, usunąć te obrazy lub je zmienić” - wyjaśnia Stéphane Martin.
W kierunku ewolucji mentalności?
Jestem pełen pytań dotyczących tych wielu reakcji na kampanię Anthony'ego Vaccarello. Seksistowskie reklamy są zawsze wokół nas, a seks jest nie do końca tajnym składnikiem marketingu, który się sprzedaje .
Kiedy to się skończy? #YSLRetireTaPubDegradante pic.twitter.com/Tv9rWGP2aq
- Perrine Stenger (@PerrineST) 4 marca 2021 r
Skąd więc tyle reakcji na tę kampanię, a nie na inną? Dlaczego teraz ? Czy mentalność wyraźnie się zmienia?
A Ty, co myślisz o tych zdjęciach i wywołanych reakcjach?
