Następny Paris Fashion Week rozpocznie się 27 lutego 2021 roku i zakończy 6 marca. Prawdziwe spotkanie mody od dziesięcioleci, czy „tydzień mody” ma dziś tak duże znaczenie?
To jest pytanie, które zadaję sobie od kilku miesięcy, a oto moja refleksja na ten temat.
Po co jest tydzień mody?
W miastach takich jak Mediolan, Londyn, Nowy Jork czy Paryż duże domy i marki prezentują modele swojej kolekcji na kolejny sezon (w lutym prezentujemy zatem jesień-zimę 2021/2019).
Jest to oczywiście okazja dla społeczności i prasy do podsumowania trendów, które wpłyną na sezon, a dla kupujących do składania zamówień.
Do marek należy wtedy rozpoczęcie produkcji, aby sezon w sklepie był punktualny.
To podstawowa zasada dla większości marek, które działają sezonowo od bardzo długiego czasu.
Ale to się zmieniło.
Kiedy szybka moda wstrząsa kalendarzami
Równolegle z tą operacją rozwinęła się tzw. Szybka moda.
Szybszy od swojego przodka, fast fashion działa również na kolekcje sezonowe od strony projektowej (nie spotykamy zimy latem), ale nowe produkty pojawiają się znacznie częściej w sklepach.
Pracowałem jako konsultant ds. Sprzedaży i zapewniam, że nowe artykuły pojawiają się co dwa tygodnie. Klient jest więc w stałym kontakcie z nowościami i życzeniami, dostosowanymi do pory roku, prawdopodobnie do pogody i dostępnymi od ręki.
Nie ma więc już kolekcji wiosenno-letniej i kolejnej jesienno-zimowej, ale pełne małych kolekcji z nowościami przez cały rok, stopniowo niszcząc koncepcję sezonu.
Co wyraźnie zmieniło grę.
Zobacz teraz, kup teraz przyjęte przez duże domy
Z boomu zakupów internetowych i funkcjonowania fast fashion, który narzucił jej styl, narodziła się zmiana.
Spostrzeżenie jest proste: ludzie nie chcą już czekać na produkt, który jest im prezentowany, gdy pogoda nie jest odpowiednia. To prawda, że oglądanie kostiumów kąpielowych w październiku nie pozwala na projekcję.
Niektóre parady zostały dostosowane. Na przykład całkiem możliwe jest zobaczenie Etam (życie w sieci lub w prawdziwym życiu, jeśli ważysz) i kupienie modeli, które lubisz w tym samym czasie (lub w najgorszym dniu następnego) na e-sklep marki.
Nazywa się to Zobacz teraz, kup teraz . Koncepcja stworzyła prawdziwy podział między markami.
Niektórzy z nich, jak Burberry czy Tommy Hilfiger, zaczęli to robić, podczas gdy Dior i Chanel kategorycznie odmawiają (Francuzi się opierają? Czy jestem naprawdę zaskoczony? Nie).
Dyskretny początek slow fashion
W obliczu tej kadencji narzuconej przez przemysł szybkiej mody, który źle traktuje wielkie domy, rozwija się inny ruch: slow fashion.
Zbudowana w opozycji do fast fashion, slow fashion zachęca nas do innego konsumowania odzieży : kupuj rzadziej, za zrównoważonymi i etycznymi markami lub używanymi.
Coraz więcej osób włącza się w ten sposób konsumpcji, który też nie wpisuje się w system sezonowości i „trendów”, ale stawia na ponadczasowe elementy.
Jaka przyszłość czeka Tydzień Mody?
Mój wniosek jest binarny . Wmawiam sobie, że przyszłość Fashion Week jest zagrożona przez dwa aspekty samej mody, które nie są ze sobą sprzeczne, ale sprzeczne.
Z jednej strony jest to stary przemysł oparty na tradycjach , zwłaszcza dla kultury francuskiej, a wielkie domy zawsze będą miały swoją przewagę. Puryści i fani mody zawsze będą chcieli zobaczyć, co przygotowali dla nich projektanci.
Fashion Week zawsze postrzegałam jako inspirujące wydarzenie, ale nie istotne, ponieważ nie jestem celem: to nie ja kupię sukienkę Dior. Ale zawsze będzie na to publiczność.
W tym przypadku Fashion Week mógłby pozostać wydarzeniem wyłącznie dla profesjonalistów lub fanów, którzy mają pieniądze, ponieważ konsultuje się z ekspertami trendami mody.
Z drugiej strony moda nie może pozostać w przeszłości, jest wbrew swojej naturze, musi podążać za nurtem, a nawet być wizjonerską. Musi żyć w tym samym tempie, co ludzie, którzy ją noszą.
W swoim artykule z 2021 roku Marie Claire wyobraża sobie parady, które zamiast tego byłyby całkowicie otwarte dla publiczności. Uważam, że nie jest to hipoteza, którą należy wykluczyć, sieci społecznościowe wydają się prawie być lepszą reklamą niż prasa.
Fashion Week, rola, którą należy zdefiniować na nowo
Poza sezonową operacją, która się rozpada, zmieniła się rola parad . Wyprzedzali grę i wysyłali wiadomości. Tak jest do dziś, ale wydaje mi się, że jest to mniej doniosłe.
Czemu ? Moim zdaniem, bo się spieszą, a różnorodność na Instagramie była jeszcze zanim została rozważona na wybiegach. Coraz więcej marek chce prezentować programy mieszane. Kody ewoluowały.
Dziś łatwiej mi się identyfikować z influencerką czy influencerką niż z modelkami, mimo że ta różnorodność rośnie.
Przychodzę nawet powiedzieć sobie, że to oni, gwiazdy Instagrama, mają większą wagę, ze swoją społecznością liczącą tysiące lub miliony obserwujących.
Mimie Lashiry, 900 000 subskrybentów
Samouczki Nikkie, 9,3 miliona obserwujących
Tydzień mody nie jest już niezbędny, ale inspirujący. Czego potrzebuje, żeby przeżyć? Aby być bardziej artystycznym, bardziej precyzyjnym? Lub bardziej dostępne?
Minęło dużo czasu, odkąd twórcy nie mają już monopolu na ten trend. Yves Saint Laurent powiedział w latach siedemdziesiątych:
„Ulica i ja to historia miłosna.
Rok 1971 to wielka data, bo moda w końcu wychodzi na ulice ”
Od tamtej pory nigdy nie chciała jej opuścić i to właśnie inspiruje mnie do codziennego ubierania się.
Dlatego proponuję wam: może przyszłość Fashion Week to po prostu noszenie tego, co kochamy , bez konieczności sprawdzania, czy jest aktualne.
Przez tydzień na całym świecie mogliśmy robić sobie zdjęcia i dzielić się ulubionymi stylizacjami, aby inspirować ludzi na naszą skalę.
Co myślisz ? Rzucimy to?
