Historycznie rzecz biorąc, kampanie Axe były trochę imprezowe w Beauferie.
W kilku kroplach dezodorantu bohater knajpy dosłownie zamienił się w przynętę dla piskląt , które spadały z otaczającego go nieba lub stały się tak pożądane jak czekolada ...
Całkowita udręka
Jednak marka od jakiegoś czasu wymyśla się na nowo, aby wyjść z tego wizerunku „kochającego dziewczyny” i przejść w kierunku bardziej realistycznych, pozytywnych komunikatów .
Reklama Skoncentruj się na pewności siebie dzięki Bigflo & Oli
Dlatego Ax wezwał Bigflo i Oliego do nowej kampanii, Tu gold, promującej produkty z serii Gold (logika).
Strzelano w dwa miejsca i używano mniej więcej tych samych strun.
W pierwszej wieczorem pojawia się młody człowiek i spotyka wzrok gościa, którego lubi, granego przez aktorkę Luciole.
Ale wątpi w swoje szanse, by ją uwieść .
Wokół niego wszystko się zatrzymuje, a BigFlo interweniuje, przypominając mu, że jest do bani i że ona nigdy go nie będzie chciała. To ten cichy głos, brak pewności siebie, szepcze okropności w umyśle bohatera.
Oli przejmuje kontrolę, aby przywrócić mu pewność siebie . Tak, twoje zawory, nawet te złe, mogą działać, tak, masz swoją szansę, ważne jest, aby być sobą!
Świat wraca do normy, bohater zasłania się dezodorantem Axe, udaje, że jest złapany w haczyk i podchodzi do gościa, który się do niego uśmiecha.
Ta sama historia w drugiej reklamie, która tym razem rozgrywa się w sklepie z winylami.
Bohater szczególnie wątpi w jego styl ubierania się, a BigFlo spieszy się, by go obniżyć, krytykując jego ubrania. Oli ponownie staje w jego obronie i dodaje mu otuchy .
„Chłopcze, wszystkie wspaniałe historie zaczynają się od pierwszego kroku. Idź po to! "
Koniec końców bez zmian: wielki cios Topora w klatkę piersiową i mały żart, by podejść do młodej kobiety, która poluje na rekordy.
Reklama Skoncentruj się na pewności siebie, pozytywnym kroku naprzód
Sama w sobie uważam tę reklamę za wielką ewolucję w zakresie komunikacji z mężczyznami .
Podczas gdy w 2000 roku celem było stać się źródłem pożądania seksualnego, tutaj spoty pokazują nieśmiałych facetów tęskniących za romansem, w którym mogą być sobą.
Pierwszy bohater, złożony w swojej sylwetce, boi się niedopasowania kanonów piękna. Drugi boi się odrzucenia z powodu swojego stylu ubioru.
Ta kampania przypomina mi trochę Love Your Imperfections by Meetic, która podkreśliła te „wady”, które stają się bardzo urocze!
Meetic wyjaśnił w Kochaj swoje niedoskonałości, że wady nie są przeszkodą w spełnionym życiu miłosnym. Logika dla serwisu randkowego.
Ale jestem trochę rozczarowany, że Axis również stawia na uwodzenie, jak gdyby dla mężczyzny, zaufanie do niego było przydatne tylko „tylko” do znalezienia miłości .
Pokonując swoje kompleksy, nie chodzi tylko o wędkowanie ...
Kiedy Axe walczy z męskimi kompleksami
W świecie anglosaskim Axe rozpoczął wielką kampanię Find your magic, poświęconą podkreśleniu kilku typów męskości.
Spot Czy to w porządku, bo faceci rzucili wyzwanie idei „prawdziwego faceta” i celebrowali różnorodność mężczyzn , z ich niuansami, kompleksami, mocnymi stronami i różnicami.
Ta reklama nie skupiała się na relacji mężczyzny z kobietą, którą chcieliby uwieść, ale na sposobie, w jaki patrzą na siebie, na strachu, że nie będzie odpowiadał kanonom męskości.
Ponieważ przed spełnieniem się jako para ważne jest, aby zgodzić się z tym, kim jesteś!
Kampania Znajdź swoją magię została również przeprowadzona we Francji, na przykład z Camille Combal, ale podobnie jak Tu Gold, skupiała się na tym samym celu: uwieść kobietę ...
Uwodzenie, ścięgna wojny?
W kodeksach męskości jest zdolność uwodzenia.
Prawdziwy mężczyzna to między innymi chłopczyca , facet, który wie, jak zadowolić kobiety i łączy podboje. Spójrz na przykład na filmy: prawie wszyscy bohaterowie kończą z piękną dziewczyną zawieszoną na szyi.
Nawet w 2021 roku wiele osób nadal uważa, że to człowiek powinien zrobić pierwszy krok.
Tradycyjnie dziewczęta są bierne w uwodzeniu . Nie z powodu lenistwa, ale z powodu płciowych kodów, które czynią z uwodzicielki dziwką, „nienormalną” kobietą.
Subskrybuj mój kanał, popularyzuję feministyczne koncepcje!
To panowie decydują się na podjęcie decyzji, mimo strachu, jaki mogą odczuwać, ryzyka odrzucenia, nieśmiałości itp.
Facet, który czuje, że ma trudności z uwodzeniem, może skończyć z głębokim bólem, ponieważ atakuje kluczową część narzuconej społecznie męskiej tożsamości .
Oto, co powtarza brudny mały głos wcielony w BigFlo:
„Bądź na swoim miejscu, nie jesteś przystojnym dzieckiem, nie masz klasy wielkich kolosów, lustrzanych szafek. Ani teraz, ani następnym razem: jej typ faceta jest po prostu przeciwieństwem ciebie. "
Widzieliśmy skrajny dryf tego nakazu uwodzenia ze społecznością incelów, który stał się znany opinii publicznej po tym, jak jeden z tych sfrustrowanych mężczyzn przeprowadził atak w Toronto.
Dlatego rozumiem, że Axe stawia na uwodzenie, ponieważ jest ważną częścią męskiej tożsamości.
Ale dobrze jest pokazać, że najpierw pieprzymy nasze kompleksy dla siebie, a nie dla dziewczyny!
Czy możemy flirtować wszędzie?
Ostatnie pytanie, które przyszło mi do głowy podczas oglądania tych reklam, brzmiało: „Oj, czy morał będzie taki, że wszystkie sytuacje są potencjalnym powodem flirtowania?”. ”.
O ile wieczory bywają często miejscami uwodzenia, to na początku poczułam trochę w kontekście sklepu z winylami. Osobiście niekoniecznie chcę, aby ktoś mnie uderzył podczas zakupów.
I wreszcie, stawiając się na miejscu kobiet z tych pubów, wmawiam sobie, że nie miałbym problemu, gdyby facet podszedł do mnie jak ci dwaj bohaterowie!
Nie pojawiają się z niechcianym komentarzem na temat sylwetki ani sugestią artysty podrywu. Próbują na wpół śmiesznego, na wpół kiepskiego ruchu, który nie stawia ich na pozycji wyższości.
W rzeczywistości troska o „dziki” flirt to nie tyle zamiar (w końcu większość ludzi ma nadzieję na znalezienie miłości), ale przepływ interakcji.
Dopóki to się dzieje, tak jak tutaj, z szacunkiem dla innych, a zwłaszcza dopóki słychać potencjalne „nie” , nic mnie nie szokuje!
Ostatecznie więc uważam , że ta nowa kampania jest całkiem fajna . Myślę, że dobrze jest urozmaicić wiadomości, które są wysyłane do facetów, na przykład do kobiet.
Kiedy po prostu kampanie, które nie stawiają uwodzenia jako ostatecznego celu? Chodź, prawie jesteśmy na miejscu!
