Kryzys gospodarczy wywołany pandemią koronawirusa nie ominął mody rynkowej.
W przeciwieństwie do tego, co mogłoby sugerować istnienie sprzedaży internetowej, główne marki poniosły w ostatnich miesiącach znaczne straty.
Ponieważ przyszłość pozostaje niejasna, będą musieli podwoić swoją pomysłowość, aby sobie z tym poradzić.
Kryzys fast-fashion w kilku liczbach
Fashion Network opublikowała artykuł podsumowujący aktualny stan mody fast-fashion, która bardzo dotknęła kryzys COVID-19.
Liczby świadczą o problemach kilku popularnych marek modowych . Oto kilka przykładów:
- H&M nadal zatrudnia na całym świecie dziesiątki tysięcy pracowników, a gigant mody prognozuje deficyt w drugim kwartale, po tym jak sprzedaż spadła w marcu o 46%.
- Gap stracił 900 milionów dolarów netto w pierwszym kwartale.
- W Primark 68 000 pracowników było krótkoterminowo zatrudnionych w Europie, a marka nie sprzedałaby w ogóle nic na świecie w okresie od 22 marca do 21 kwietnia.
Mówi się, że hiszpańska grupa Inditex (do której należy np. Zara) radziła sobie całkiem dobrze, ponieważ pensje pracowników są nadal wypłacane i to bez uciekania się do częściowego bezrobocia .
Jednak Inditex nadal poniósł stratę w wysokości 409 mln euro. Wynika to z faktu, że grupa bardzo efektywnie zarządza zapasami .
Benjamin Simmenauer, profesor w Institut de la Mode w Paryżu, wyjaśnia AFP:
Marki mają w rękach ogromne zapasy, ciężko jest określić moment, w którym moda zależy od kalendarza, od pór roku.
Kryzys spowodował również, że niektóre grupy anulowały zamówienia od swoich azjatyckich dostawców, co nie przyniosło korzyści miejscowym pracownikom , którzy są przyzwyczajeni do dużej produkcji za skromne wynagrodzenie i którzy obecnie widzą, że ich sytuacja jeszcze bardziej się pogarsza.
Marguerite Le Rolland, analityk w Euromonitor, uważa, że konsumpcja mody nie wzrośnie od razu, po części dlatego, że dochody wielu osób spadły w czasie kryzysu.
Według niej nadal za pośrednictwem Fashion Network:
Zabawny i towarzyski aspekt zakupów będzie bardzo trudny do utrzymania przy zastosowaniu środków dystansowania społecznego.
Kryzys już istniał, COVID-19 to ostatnia kropla
W rzeczywistości ta pandemia była pewnym „nokautem” dla masowego przemysłu modowego.
Artykuł z Ouest-France podsumowuje trudności, z jakimi borykały się już niektóre marki szybkiej mody, a obecny kryzys tylko potwierdził.
Rzeczywiście, kilka marek (Naf Naf, La Halle, Camaïeu) zostało ostatnio objętych zarządem komisarycznym: kiedy firma nie może już spłacać swoich narosłych długów, wprowadzana jest procedura umożliwiająca kontynuację działalności. firmy, jeśli czuje, że ma na to szansę.
Branża odzieżowa faktycznie od wielu lat znajduje się w kryzysie. Według Institut Français de la Mode rynek mody stracił 15% swojej wartości od 2008 roku .
Jedną z przyczyn jest w szczególności polityka promocyjna, która popycha do oferowania cen zawsze niższych od konkurenta, co wbrew pozorom nie zawsze w ostatecznym rozrachunku przyczynia się do wzrostu.
Do tego dochodzi fakt, że duże marki modowe są obecnie zagrożone przez wielomarkowe platformy internetowe, takie jak ASOS czy Zalando.
Czy cyfrowa przyszłość mody?
Forbes spogląda również wstecz na nowe inicjatywy modowe i nowe środki komunikacji wprowadzone podczas blokady.
To okres, który zmusił marki do większej kreatywności i przemyślenia swojego sposobu działania.
Wreszcie, dzięki inwestycji w przestrzeń cyfrową wzmocniono więź między różnymi markami a ich społecznością .
Wbrew wszelkim oczekiwaniom to ostatecznie wzmocniło więzi między projektantami, markami i ikonicznymi postaciami mody z ich konsumentami i subskrybentami.
Fakt, że wiele rzeczy zostało zrobionych online, zamiast zostać całkowicie anulowanych, pozwolił im dotrzeć do większej liczby odbiorców i uwzględnić więcej osób.
Oto, co stało się z Met Gala Challenge lub La Fashion Week, żeby wymienić tylko kilka!
Krótko mówiąc, przemysł modowy jest zmuszony przemyśleć, jak to działa, jeśli ma przetrwać i odzyskać siły.
Ponowne przemyślenie komunikacji i inwestowanie w technologię cyfrową wydaje się być priorytetem w czasach dystansu społecznego!
Jeśli chodzi o Ciebie, to jak zamknięcie i koronawirus zmieniły Twój stosunek do mody i zakupów?
