Reklama jest medium stworzonym do sprzedaży, ale czasami przekaz wykracza poza reklamowany produkt .
Super Bowl odbył się 5 lutego i, jak co roku, był okazją dla dużych firm do uhonorowania kibiców publiczności - wielu obserwujących wydarzenie - spotami.
Jedna z najpopularniejszych reklam od czasu konkursu nosi tytuł Córka (czytaj: Moja córka) i promuje markę samochodów Audi .
Przynajmniej możemy powiedzieć, że się porusza.
Spot Audi na Super Bowl jest feministyczny (i dobrze się czuje)
Film jest w języku angielskim, ale oferuję tłumaczenie tekstu poniżej.
„ Co mam powiedzieć mojej córce?”
Czy powiem mu, że jego dziadek jest wart więcej niż jego babcia? Że jego ojciec jest wart więcej niż jego matka?
Czy powiem jej, że pomimo jej poziomu wykształcenia, zachowania, umiejętności i inteligencji automatycznie zostanie uznana za mniej utalentowaną niż mężczyźni, których spotyka?
A może byłbym w stanie powiedzieć mu coś innego.
Audi zobowiązuje się w Ameryce do równej płacy. Postęp dotyczy każdego. "
Feministyczny spot Audi jest kontrowersyjny
Będę szczery, zawsze denerwuje mnie chwalenie się reklamą za wszelką cenę. Jednak tutaj widać, że bardzo mi się podobało to miejsce .
Jest to niewątpliwie powód, który mnie zdziwił, gdy zobaczyłem, że liczba polubień nie miażdży liczby polubień.
Zrzut wykonany w czasie pisania tego artykułu
Chciałem więc zrozumieć, co się stało. Rzuciłem okiem na komentarze i od razu zrozumiałem.
Nie mówię o jednym czy dwóch negatywnych komentarzach, ale o sporej liczbie postów z nienawiścią , uwielbianych przez setki ludzi.
„Ta reklama pomogła mi w podjęciu decyzji o rezygnacji z zakupu Audi. "
Ach, a dlaczego tak?
„Ta reklama jest całkowicie oparta na kłamstwie”
Z komentarzy wynika, że wiele osób nie rozumie przekazu. Dla nich kobiety nie cierpią z powodu seksizmu i nie ma różnicy w wynagrodzeniach .
„To, co uważam za szalone, to fakt, że ta reklama jest oparta na kłamstwie . Kobiety nie zarabiają mniej niż mężczyźni. To jest totalna propaganda . "
„Możesz powiedzieć córce prawdę. Że wynagrodzenie nierówność jest mitem . "
Ja też chciałbym powiedzieć, że to mit. Tyle że tak nie jest. Odsyłam do artykułu Chloé P., który bardzo dobrze wyjaśnia pytanie.
Poza wynagrodzeniem w świecie zawodowym pojawiają się seksistowskie uwagi, które wciąż słyszę. Te czasy, kiedy nie traktowano mnie poważnie, kiedy miałem takie same rezultaty, jak moi towarzysze. Jest to niekończące się molestowanie uliczne .
Od seksizmu po ksenofobię i rasizm
A potem fajerwerki nienawiści trwają dalej.
Wiele osób wskazuje palcami z różnym stopniem subtelności na innych, w tym muzułmanów i nie-Amerykanów (obie grupy prawdopodobnie są zdezorientowane).
„Powiedz córce, że ma szczęście, że urodziła się w Ameryce . Ludzie w Audi to naprawdę idioci. "
" Co to jest ? Reklama antymuzułmańska ? "
„Jakiej publiczności jest przeznaczona ta reklama? Dlaczego miałbyś powiedzieć swojej córce, że jest mniej warta niż mężczyzna? Chyba że mieszkasz w kraju muzułmańskim . Albo w Chinach . Ale na Zachodzie, poważnie? "
Oczywiście nie mówię, że seksizm nie istnieje gdzie indziej, ani nawet, że jest mniej silny. Ma być potępiony wszędzie . A kiedy mówię wszędzie, dotyczy to również świata zachodniego.
Słoma i promień seksizmu, koncepcja nie tak nowa
Chciałbym zacytować ten artykuł Clémence Bodoc na temat sprawy, która wstrząsnęła Francją w lipcu 2021 roku.
W tym czasie młoda kobieta w bikini została zaatakowana w parku w Reims przez gang dziewcząt. Wiele mediów przekazało sprawę, uzasadniając ją na podstawie religii, jako że napastnicy są wyznania muzułmańskiego. Tyle że nie, religia nie miała z tym nic wspólnego.
Ten artykuł przywołał mimochodem bardzo prostą koncepcję słomki w oku swojego sąsiada, nie widząc belki w jego ...
„Wspaniale jest widzieć was wszystkich tak zmobilizowanych w obronie praw kobiet, naprawdę! O nie, przepraszam, jesteś raczej „ walką z islamizacją społeczeństwa ”.
Ci i ci, którzy zajmują niszę „pod zasłoną” i „za długimi spódnicami”, nie słyszymy, jak krzyczysz za dużo, by nosić „spódnice za krótkie”.
Mam coś dla wszystkich samozwańczych bojowników „wolnościowej moralności”: strzeżcie się belki, która zniekształca waszą ocenę. Wiedząc, że Francja nie czekała, aż islam odkryje nakazy religijne moralizujące liberticydów , mamy ich PEŁNĄ w naszej pięknej kulturze „tradycji katolickiej”, a ponadto są one dokładnie takie same jak w islamie! "
Weźmy z niego ziarno. Nie bądźmy ślepi na obecny stan społeczeństwa. Seksizm jest wszędzie .
