Kiedy myślę o sposobie, w jaki konsumuje ta liczna rodzina milenialsów (osoby urodzone między wczesnymi latami 80. a początkiem 2000 roku), myślę zwłaszcza o niedrogich markach, takich jak Hema, H&M, Zara, Bershka, Mango, Ikea ...
Są niedrogie i gwarantują produkty, które mają styl.
A jednak te osoby między 13 a 34 rokiem życia, których jestem częścią, przejawiały nowe kryterium konsumpcji.
Milenialsi są gotowi wydać pieniądze na bardziej zrównoważone produkty
Shelton Group (a nie Sheldon, jak myślałem na początku), amerykańska firma marketingowa specjalizująca się w zrównoważonym rozwoju, opublikowała zupełnie nowe badanie.
Grupa (która od 12 lat prowadzi ankiety wśród Amerykanów) mówi nam, że jeśli milenialsi zaufają praktykom społecznym i środowiskowym firmy , 90% z nich będzie gotowych kupić tę markę.
A 95% poleci go swoim bliskim (zwłaszcza za pośrednictwem sieci społecznościowych), jak wyjaśnia Refinery29.
Zyskaj wiarygodność na zielonej ulicy
Mówiąc szerzej, grupa wyjaśnia, że obecnie 45% Amerykanów chce być postrzeganych jako ludzie, którzy konsumują w sposób zrównoważony.
Dlatego konieczne jest, aby oferowane produkty były zgodne, niezależnie od dziedziny.
Badanie cytuje marki, którym milenialsi ufają ze względu na swoje zrównoważone podejście: Amazon, Apple, Whole Foods (produkty ekologiczne), a nawet Patagonia (specjalistyczna odzież sportowa).
Oznacza to, że nawet jeśli marka nie została zbudowana wokół zrównoważonej koncepcji , to fakt, że rozwija swoją gałąź, odsyła ją bezpośrednio z powrotem do serc konsumentów.
Na przykład trend, za którym podążają H&M i Mango.
Elektroniczni czy szybcy giganci uważani za zrównoważonych? Słyszę zgrzytanie zębami # TeamEcolo, który musi podnosić brwi, aż się odrywają.
Zrównoważony rozwój: kryterium narzucone przez konsumenta lub przez marki?
Jednak niedawny poziom popytu konsumenckiego obliguje również firmy do angażowania się w zrównoważony rozwój, mimo że nie były do tego a priori przeznaczone.
I nie chodzi tylko o sprzedaż bardziej „zielonych” produktów, ale także o głębsze przyswojenie ich zachowań.
W przypadku marek lepiej płynąć z nurtem. W rzeczywistości połowa Amerykanów nie ufa trwałości produktu, jeśli marka nie komunikuje dokładnie w tym aspekcie.
Jednakże uzasadnione jest zastanowienie się, który z nich jest inspiracją dla drugiego (tak, cytuję M). Czy jesteśmy bardziej skłonni do zrównoważonej konsumpcji, ponieważ marki surfują po ekologicznym trendzie?
A może to nasza troska o planetę osłabiła marki ? Jedno z pewnością nie obejdzie się bez drugiego. Chciałbym nawet narysować paralelę z feminizmem, o którym wspominam w moim liście do mody w 2021 roku.
Czy powinniśmy się obrażać, widząc, że marka nagle zaczyna być bardziej zrównoważona, jeśli działa to z korzyścią dla sprawy i jej demokratyzacji?
Traktuj mnie naiwnie, ale wciąż widzę postęp. # TeamVerreÀHalfPlein.
A ty, jak konsumujesz?
Oczywiście te liczby dotyczą Stanów Zjednoczonych. Ale czy jestem BARDZO zainteresowany tym, jak kupujesz? Bez oceny wartości, tylko proste pytania, na których skupiam się na modzie, ponieważ to mój ulubiony temat.
- Czy znasz lub znasz koncepcję zrównoważonej i / lub etycznej mody?
- Czy kupujesz ubrania z napisem „zrównoważone”?
- Jeśli tak, dlaczego? Jeśli nie, to samo pytanie!
- Czy uważasz, że jest to „trend”, do którego dostosują się wszystkie marki?
