Pod koniec 2016 r. W Journal of Consumer Research ukazało się badanie przeprowadzone przez Aarona R. Brougha, Jamesa E. B. Wilkie, Jingjing Ma, Mathew S. Isaaca i Davida Gal'a, przekazane i rozszyfrowane przez Scientific American rok później.
Bada powiązania między kodeksami męskości a ekologicznym zachowaniem , aw każdym razie „przyjaznym dla planety”.
Ponieważ wiedziałeś? Kobiety poddają recyklingowi więcej niż mężczyźni, wyrzucają mniej śmieci w miejscach publicznych i to nie tylko w Stanach Zjednoczonych! Dlaczego ?
Naukowcy, o których mowa, przeprowadzili kilka badań na ponad 2000 mężczyzn i kobiet pochodzących z Chin i Stanów Zjednoczonych i doszli do wniosku, że istnieje „ psychologiczny związek między ekologicznym zachowaniem a postrzeganą kobiecością ”.
Mężczyźni, ich męskość i ekologia
Na przykład osoba z torbą wielokrotnego użytku do przechowywania zakupów jest postrzegana jako „ bardziej kobieca ” niż osoba korzystająca z plastikowych toreb w supermarkecie, zarówno przez mężczyzn, jak i kobiety, niezależnie od płci.
W innym teście naukowcy „zagrozili” (to ich określenie!) Męskości uczestników, prosząc ich, aby wyobrazili sobie używanie różowej i kwiecistej karty podarunkowej.
W zamyśleniu mężczyźni musieli go użyć, aby kupić trzy rzeczy: lampę, plecak, baterie.
Inna grupa mężczyzn znalazła się w podobnej sytuacji, ale z klasyczną, niezbyt kobiecą kartą podarunkową.
Po pierwsze, ci, których męskości „zagroziły” kwiaty i róż, w mniejszym stopniu wybrali zielone wersje każdego przedmiotu! A Scientific American do wywnioskowania:
„Pomysł, zgodnie z którym okaleczeni mężczyźni próbują umocnić swoją męskość, dokonując wyborów, które nie są„ dobre dla planety ”, sugeruje (…), że można zaszkodzić planecie tylko przez zniewieściały mężczyzn. . "
Chcę robić rzeczy dla facetów.
I odwrotnie, w innym teście grupa mężczyzn została poddana komentarzom komplementującym ich męskość i męskie aspekty. Wśród nich ostatecznie bardziej prawdopodobne było, że byli zainteresowani zakupem ekologicznego produktu gospodarstwa domowego.
W Chinach badanie przeprowadzone z dealerem BMW wykazało, że klienci byli bardziej zainteresowani pojazdami hybrydowymi po obejrzeniu reklamy podkreślającej męskie atrybuty muzy.
Jak wytłumaczysz chłopakom, że bycie zielonym nie jest jak bycie laską?
Jak więc uniknąć pomysłu, że bycie zielonym oznacza bycie „kobiecym” , „wrażliwym”, a zatem nie PRAWDZIWYM Facetem? „Scientific American” wskazuje na kilka dróg.
Marketing proekologiczny mógłby wziąć pod uwagę tę dysproporcję płci i prowadzić kampanię na rzecz tego, że myślenie o planecie jest męskie, męskie, a nie wyniszczające .
Jestem tutaj, aby ocalić małą rzecz, którą nazywam Ziemią.
Nawet „szczegóły”, takie jak dominujące kolory lub rodzaj użytego kroju, sprawiają, że produkt wygląda „męsko” lub „kobieco”!
Również wśród uczestników więcej mężczyzn stwierdziło, że jest gotowych przekazać darowiznę na rzecz zielonej organizacji pozarządowej z męskim logo (w kolorze czarnym i granatowym, z wyjącym wilkiem i szeroko napisaną nazwą Wilderness Rangers) niż innej z napisem Wilderness Rangers. klasyczne logo (w jasnozielonych i białych odcieniach, drzewo i cienka czcionka z napisem Friends of Nature).
Tak więc Scientific American konkluduje:
„ Kiedy samiec czuje się męski, jest bardziej prawdopodobne, że zazieleni się. "
Męskość i jej wady
Być może już wcześniej spotkałeś się z pojęciem „toksycznej męskości” .
Przywołuje szkodliwe aspekty kodów płci, które są powszechnie zgłaszane mężczyznom: niezdolność do wyrażania emocji innych niż gniew, skłonność do ryzykownych zachowań… lub, jak widać, tendencja do większego zanieczyszczania.
Ostatecznie te aspekty męskości są rzeczywiście toksyczne, w tym dla mężczyzn, ponieważ w dniu, w którym mamy więcej planet, posiadanie dużych kulek niczego nie zmieni. (Zgłoś, że umrzemy.)
Dlaczego więc nie zachęcać do tego, że bycie ekologicznym to bycie męskim… W końcu, jeśli pieprzenie sportowców w reklamach nakazujących sortowanie odpadów działa, wynik pozostaje pozytywny!
Ale trochę mi to przeszkadza, w zasadzie ...
Zrobić coś złego, gorszego niż zrujnowanie swojej planety?
Zakładam, że mężczyźni, którzy wzięli udział w badaniu, nie byli zaciekle antyekologiczni, ponieważ wielu było skłonnych do rozważenia zakupu ekologicznych produktów lub przekazania darowizn na rzecz organizacji pozarządowych.
Jestem trochę zmęczona.
Wiem, że ich wstręt do tego, co jest uważane za „kobiece”, jest w dużej mierze nieświadomy i karmiony przez społeczeństwo płciowe, w którym nie prosili specjalnie o dorastanie ...
Ale cholera, jeśli drzewo i „niezła” policja wystarczą, aby zagrozić ich tożsamości płciowej do tego stopnia, że odmówią z tego powodu dobrego uczynku, to nie jesteśmy poza lasem!
Dlatego uważam za pilne kwestionowanie pojęć męskości i męskości , ponieważ od dawna dyskutowaliśmy o kodach kobiecości.
Dlatego co drugi tydzień do mikrofonu mojego podcastu The Boys Club przychodzi mężczyzna, aby porozmawiać o swojej płci i dlaczego już od kilku lat zamieszczam sekcję o męskości w mademoisell!
Jeśli w końcu na liście celów znajduje się „ratowanie świata”, to warto, prawda?
