Weźmy dwie osoby o przeciwnych opiniach .
Na przykład transseksualna kobieta i mężczyzna, który wierzy, że „jeśli urodziłeś się mężczyzną, jesteś mężczyzną, tak to jest”. Albo feministka i mężczyzna, który myśli, że feministki są mizandiami. Albo przekonany ekolog i facet przekonany, że zmiany klimatu nie istnieją.
Umieśćmy je w tym samym pokoju, niech pracują razem nad prostym zadaniem, takim jak składanie elementów, aby zbudować mebel. Następnie pokażmy im, co myślą inni o „ludziach takich jak ty”.
Zastanawiasz się, jak by to było? Heineken to zrobił.
Reklama Heinekena Worlds Apart
Trzy duety razem budują bar. Następnie na ścianie wyświetlany jest film przedstawiający ich poglądy polityczne. To niezręczny moment: ci nieznajomi zdają sobie sprawę, że wszystko im się sprzeciwia .
Otrzymują ostateczny wybór. Mogą iść różnymi drogami lub usiąść przy piwie i porozmawiać . I oczywiście, ponieważ jest to reklama Heinekena, otwierają butelkę blondynki i zaczynają rozmawiać.
Możliwe, że są aktorami, co sprawiłoby, że rzecz byłaby mniej spontaniczna, ale niczego nie zmieniłaby w końcowym przesłaniu, żeby dobrze się zastanowić.
Open your world to hasło marki, ponieważ „otworzyć Heinekena to skonsumować piwo sprzedawane na całym świecie”. Ale tutaj świat, o którym mówimy, jest nieuchwytny, nie możemy go obejść. Chodzi o idee, emocje.
Znaczenie dialogu
Mimo że widziałem wynik tej reklamy, wydała mi się bardzo urocza . Czujemy, że ludzie są zawstydzeni, nie chcą wracać do swoich opinii, ale też nie chcemy, aby druga osoba czuła się napadnięta lub obawiała się, że zostanie im postrzelona w gardło.
- W mojej edukacji wszystko było białe lub czarne. Ale to nie odpowiada prawdziwemu życiu.
- Tak, jestem po prostu… sobą!
Ludzie, którzy nie mają takich samych opinii jak my, niekoniecznie są naszymi wrogami . Czasami jest to kwestia edukacji, uprzedzeń, strachu.
Nie każdy ma taką samą otwartość umysłu, takie same zasoby, by stawiać czoła komuś, kto ma zupełnie inne życie. Zanim zaczniesz krzyczeć, zacznij od rozmowy ze sobą.
„Jeśli chcesz kogoś przekonać, najłatwiej usiąść przy piwie. "
Jestem młodą feministką, która walczy z wszelkiego rodzaju stereotypami, bardzo pozytywnymi cielesnymi przekonaniami i innymi przekonaniami, które sprawiają, że moje rodzinne obiady nie zawsze są długimi, spokojnymi rzekami.
Ale ja nie jestem białym gołębiem, który nigdy nie miał najmniejszej dyskryminującej myśli , nigdy nie utrwalił żadnej mdlącej myśli. Byłam dziewczyną, która nie lubi dziewczyn, szłam na seksistowskie skróty, odrzuciłam kobiecą solidarność ...
A jeśli w tamtym czasie krzyczono na mnie lub traktowano mnie z pogardą, nie zmieniłbym zdania. Tym, co zadziałało, był dialog .
"Śmierć patriarchatu!" "
Więc tak, to reklama, tak, celem jest sprzedaż piwa, ale uważam, że to fajne, ja, ta reklama. Każe mi powiedzieć, że następny facet, który powie do mnie „Ach tak, jesteś feministką, jesteś wtedy FEMENEM, pokaż swoje piersi”, no cóż, może pójdę z nią porozmawiać .
Być może wyszedł z baru, gdy dowiedział się, że poza FEMEN istnieje wiele innych trendów feministycznych i pójdzie spać trochę bardziej kulturalny!
