W poprzednich dniach Dove znajdowała się w środku burzy krytyki.
Chodzi o reklamę uznaną za rasistowską przez bardzo wiele osób, które wyraziły swoją złość w sieciach społecznościowych, w szczególności na Twitterze i Facebooku.
Ale zagłębiając się trochę głębiej, okazuje się, że kontrowersje mogły nie mieć tak solidnych fundamentów, jak się wydaje ...
Reklama Dove oskarżona o rasizm
Fragment reklamy, który zapalił proszki, pokazuje czarną kobietę zdejmującą swój top i przemieniającą się w białą kobietę .
Jest krytykowany za używanie rasistowskiego stereotypu, że biała skóra jest czystsza i bardziej pożądana niż czarna.
To Naomi Blake, amerykańska makijażystka, pomogła upublicznić wizerunek, w szczególności umieszczając nazwę swojego konta na Twitterze (ponieważ jest wyłączone).
Obraz dużo krążył, a Dove przeprosiła, a następnie usunęła reklamę . Marka powiedziała:
„Obraz, który niedawno opublikowaliśmy na Facebooku, nie przedstawił w znaczący sposób kobiet kolorowych. Przepraszamy za wykroczenie, które spowodowała. "
Jednak podniesiono inne głosy. Powyższe zdjęcie jest rzeczywiście tylko fragmentem obraźliwej reklamy , która w rzeczywistości przedstawia więcej niż dwie kobiety.
To 13-sekundowa reklama na Facebooku, sama w sobie zaczerpnięta z 30-sekundowej reklamy telewizyjnej.
Białoskóra kobieta również zmienia się w ciemnowłosy, brązowoskóry manekin. A priori, przesłanie nie jest zatem takie, że biel jest lepsza… ale że produkty Dove są odpowiednie dla wszystkich odcieni skóry .
Legenda zresztą nie mówi ani o czystości, ani o pięknej skórze:
"Gotowy na prysznic Dove?" Bez siarczanów i z łagodnymi środkami nasza kąpiel pod prysznic jest wysoko oceniana przez dermatologów. "
Wypowiada się czarny model reklamowy Dove
Czarna modelka w tej reklamie Dove to Lola Ogunyemi, tancerka pochodząca z Londynu i mieszkająca w Atlancie. Napisała długi list otwarty w Guardianie, zatytułowany Jestem kobietą w reklamie „Rasistowskich” gołębi. Nie jestem ofiarą .
Wyjaśnia, że rozwinęły się u niej kompleksy związane z kolorem skóry:
„Od najmłodszych lat mówiono mi:„ Jesteś taka ładna… jak na dziewczynę o czarnej skórze ”. (…)
Dorastając, zdałem sobie sprawę ze społecznej mantry, że osoby o ciemnej karnacji, zwłaszcza kobiety, byłyby bardziej atrakcyjne, gdyby ich skóra była jaśniejsza ”.
I to jest jeden z powodów, dla których zgodziła się pojawić w reklamie Dove .
„(…) Dlatego, kiedy Dove poprosił mnie, żebym została twarzą nowej kampanii na rzecz prysznica w wannie, skorzystałem z okazji.
Możliwość reprezentowania moich ciemnoskórych sióstr poprzez międzynarodową markę kosmetyczną wydawała się idealnym sposobem na przypomnienie światu, że tu jesteśmy, jesteśmy piękni, a co najważniejsze, jesteśmy rozpoznawalni. "
Fascynujący występ Loli Ogunyemi
Pewnego ranka Lola obudziła się i usłyszała wiadomości z pytaniem, czy to naprawdę ona, w „rasistowskiej reklamie Dove” . Tutaj znajduje się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania w Grafice Google dla „reklamy rasistowskiej”.
Mimo to Lola doceniła rozgłos, a także jej otoczenie. Była pierwszą modelką, która się tam pojawiła, z wiadomością mówiącą, że jej skóra jest „w 20% sucha, w 80% rozświetlona”.
„Gdybym miał choćby najmniejszy powód, by sądzić, że jestem przedstawiany jako gorszy (…), byłbym pierwszym, który powiedziałby wyraźnie„ nie ”. (…)
Byłoby sprzeczne z wszystkim, w co wierzę i czego bronię. "
Lola zdaje sobie sprawę z rasistowskich stereotypów stosowanych w przeszłości przez marki kosmetyczne , które stworzyły klimat nieufności i skłoniły ludzi do uznania tej reklamy za rasistowską na podstawie jednego ekstraktu, takiego jak ten:
Młoda kobieta przypomina jednak, że omawiana reklama nie była rozpatrywana w całości i kończy się moim zdaniem pełnym zdrowego rozsądku wnioskiem:
„Zgadzam się, że Dove przeprasza, ale mogli bronić swojej twórczej wizji, swojego wyboru mnie, ciemnoskórej czarnej kobiety, jako twarzy ich kampanii.
Nie jestem tylko cichą ofiarą nieudanej kampanii kosmetycznej. Jestem silny. Jestem piękna i nie pozwolę się wymazać. "
Lekcje płynące z kontrowersji wokół reklamy Dove
Myślę, że ta historia jest niejednoznacznym odzwierciedleniem tamtych czasów i źródłem lekcji.
W Internecie, nawet bardziej niż w „klasycznych” mediach, wszystko może krążyć . Prawda, przynajmniej prawda, okrojona, wręcz fałszywa, źle pozyskana, wyrwana z kontekstu ...
Kontrowersje wokół reklamy Dove były oparte na połowie postu. To jak wycinanie zdania w środku i ocenianie go jako całej mowy.
Fałszywe wiadomości są coraz bardziej rozpowszechnione i przekazywane do tego stopnia, że widzieliśmy kursy weryfikujące fakty w CM2 we Francji!
Moim zdaniem, jeśli z tej kontrowersji należy pamiętać o jednej rzeczy, to zawsze sprawdzić, co przekazujemy . Śledź źródło - a nie przechwytywanie z @ Twitterem na nim, nie, prawdziwe źródło.
Dowiedz się, czy treść jest zweryfikowana, czy pochodzi skąd ma pochodzić, czy nie jest okrojona, parodystyczna, czy pasuje do szerszego kontekstu, zobacz, kto ją przekazał, z jaką wiadomością ...
Szczerze i niestety jest wystarczająco dużo rasistowskich, seksistowskich, homofobicznych, dyskryminujących treści na świecie, aby nie trzeba było ich „wymyślać” poprzez ucinanie obrazów mających na celu promowanie różnorodności.
Inną lekcją jest bezpośrednie pytanie o opinię producentów / aktorów treści . Wniosek Loli Ogunyemi brzmi: „Nie jestem ofiarą, nie pozwolę się wymazać”.
Nie czyńmy innych ofiar ucisku bez pytania o ich opinię. Posłuchajmy wszystkich głosów. Sprawdźmy nasze źródła. Nie uczestniczmy w ogólnym klimacie nieufności i ataków.
My, walczący o równość , nie stosujemy tej samej intelektualnej nieuczciwości, tych samych wątpliwych metod, co nasi przeciwnicy . Bądźmy bez winy, a pewnego dnia odniesiemy zwycięstwo.
Spadek mikrofonu.
