15 stycznia 2021 r
Wczoraj przedstawiłam wam nową reklamę Gillette, która skupia się na pozytywnej męskości i chęci popychania norm płci we właściwym kierunku (czytaj poniżej).
Powszechnie krytykowany przez konserwatywne marginesy amerykańskiego społeczeństwa, ten film ma już 10 razy więcej czerwonych kciuków niż niebieskich ...
Jeśli podoba Ci się przesłanie tej reklamy, zapraszam, abyś dał jej niebieski kciuk, aby ją wesprzeć. Ponieważ w Internecie możesz być zmianą, którą chcesz zobaczyć!
14 stycznia 2021 r
Świat się zmienia, coraz szybciej. Fala #MeToo odbiła się głośnym echem nie tylko o molestowaniu seksualnym w miejscu pracy, ale także o edukacji chłopców .
Ponieważ mężczyźni, którzy nękali wszystkich, którzy zeznawali, byli kiedyś dziećmi i byli wychowywani w określony sposób… Dobrze to przemyśleć.
Męskość w pełnej ewolucji
W 1989 roku Gillette rozpoczął kultową kampanię: The Best A Man Can Get. To gra słów, która oznacza zarówno „Najlepsze, jak człowiek może się stać”, ale także „Najlepsze, co człowiek może osiągnąć”.
Sport, uwodzenie, Wall Street… „tradycyjne” symbole męskości, czyli mięśnie, kobiety i pieniądze, zostały dobrze przedstawione.
I to w końcu zrozumiałe: to inny czas!
Nowa reklama Gillette, pełna pozytywnej męskości
Gillette powraca w 2021 roku z The Best Men Can Be, czyli: Najlepsi mogą być (cóż, tłumaczenie jest spieprzone, ale masz pomysł).
Wyjdź z kalamburów, mówimy tutaj o tym, jak stać się lepszym człowiekiem , i jest to krystalicznie jasne w przemówieniu kampanii!
Reklama otwiera się fragmentami raportów o #MeToo, molestowaniu seksualnym. Wydaje się, że mężczyźni przed swoimi lustrami medytują o swoim miejscu w społeczeństwie.
Następnie wideo przywołuje wymówki, które pozwoliły niektórym mężczyznom na złe zachowanie, w szczególności „ Chłopcy będą chłopcami ” - „Chłopcy, tak jest”.
Długa kolejka dzieciaków przed grillem, w typowej postawie amerykańskiego ojca, obserwuje bójkę małych chłopców. "Chłopcy pozostaną chłopcami".
Sceny sitcomowe, które trywializują molestowanie seksualne, obelgi kpiące z braku męskości molestowanego małego chłopca, następują po sobie.
„Ale w końcu coś się zmieniło. I nie będzie odwrotu. Ponieważ wierzymy w to, co najlepsze w mężczyznach. "
Terry Crews, który również zeznawał w czasie #MeToo, pojawia się, mówiąc: „ Mężczyźni powinni pociągać innych do odpowiedzialności ”. I to właśnie robi reszta filmu.
Faceci przerywają znajomym nękanie dziewczyn wieczorem lub na ulicy. Ojciec ucieka z kajdan, aby rozdzielić walczące dzieci. Inny pomaga dziecku, które jest atakowane przez jego prześladowców.
Wszystko pod czujnym okiem dzisiejszych małych chłopców, którzy jutro będą ludźmi.
Gillette dąży do tego, aby męskość podążać we właściwym kierunku
Oprócz tej reklamy Gillette ogłasza pełne zaangażowanie na rzecz The Best Men Can Be , z następującą obietnicą:
„Marki takie jak nasza odgrywają rolę kulturową.
Jako firma, która zachęca mężczyzn do doskonalenia się, naszym obowiązkiem jest promowanie pozytywnych, dostępnych, włączających i zdrowych wersji tego, co to znaczy „być mężczyzną”. (…)
Od dziś jesteśmy zaangażowani w podważanie stereotypów dotyczących tego, co to znaczy „być mężczyzną” wszędzie tam, gdzie prowadzi działalność Gillette.
W wyświetlanych przez nas reklamach, obrazach, które publikujemy w sieciach, wybieranych przez nas słowach i nie tylko.
W ramach kampanii The Best Men Can Be firma Gillette zobowiązuje się przekazywać 1 milion dolarów rocznie przez następne 3 lata na rzecz amerykańskich inicjatyw non-profit, których celem jest inspirowanie, edukowanie i pomaganie mężczyznom w każdym wieku, aby osiągnąć „to, co najlepsze” i stać się wzorem dla przyszłych pokoleń. "
Marka zaczyna się od wspierania Boys & Girls Clubs of America, które pomagają młodym ludziom, zwłaszcza młodym ludziom z i ze środowisk defaworyzowanych, w rozwoju.
Postępy społeczne również przechodzą przez reklamy
Dawno minęły czasy reklam, które pokazywały tylko kobiety w pozycji uległości, gospodyni domowej, która trywializowała przemoc domową, a nawet gwałt.
Kiedy społeczeństwo ewoluuje, następuje komunikacja marki i na przykład zobaczyliśmy pierwszą reklamę podpasek higienicznych bez niebieskiego płynu, ale z RED, ponieważ zasady są czerwone, tak!
Gillette jest zakotwiczony w społecznej ewolucji dzięki tej kampanii, która na razie dotyczy tylko Stanów Zjednoczonych. Mam nadzieję, że wkrótce przyjedzie do Francji, prawda?
