Aktualizacja z 5 marca 2021 r
Jak wyjaśniłem ci w dalszej części tego artykułu, Victoria's Secret nie jest tak skuteczna, jak kiedyś.
Marka jest coraz bardziej kwestionowana ze względu na odmowę pozytywnego nastawienia ciała i brak różnorodności .
Victoria's Secret zamyka 50 sklepów w 2021 roku
Gigant bielizny przestał być atrakcyjny, a mobilizacje innych inkluzywnych marek (szczegóły poniżej) nie pomagają.
Według Revelist, Victoria's Secret ogłosiła, że około 50 sklepów na całym świecie zostanie zamkniętych w 2021 roku, po najgorszym pod względem liczbowym roku w historii marki w 2021 roku.
Victoria's Secret zamyka 53 sklepy po słabych wyprzedażach świątecznych https://t.co/7mkoIB1jkV pic.twitter.com/7Kp6JJncma
- CBS News (@CBSNews) 1 marca 2021 r
Nie wiem, czy ten spadek wynika wyłącznie z kontrowersji wokół braku inkluzywności Victoria's Secret: nic nie pozwala na to.
Ale to w każdym razie znak, że marka wyraźnie traci na znaczeniu.
Parada pozytywnych ruchów przed Victoria's Secret
Aktualizacja z 12 grudnia 2021 r
Dwie marki bielizny, Love Disfigure i Nünude, połączyły siły przeciwko Victoria's Secret .
Modelki paradowały w strojach marki Nünude, w różnych odcieniach skóry.
Modelki przeszły prosto obok sklepu Victoria's Secret, a nawet przeszły przez niego.
Mieli napisy „Chcemy różnorodności we wszystkich markach” lub „Świętuj wszystkie typy sylwetki”.
Sylvia Mac, założycielka Love Disfigure, wyjaśniła to podejście na Instagramie.
„Tak bardzo przyzwyczailiśmy się do oglądania pojedynczej reprezentacji ciała, że trudno nam otworzyć umysły na chęć zobaczenia innych.
Chcemy reprezentować WSZYSTKIE TYPY CIAŁA bez względu na wiek, pochodzenie, oszpecenie, niepełnosprawność, różnice, orientację seksualną, płeć i co najważniejsze POMIARY.
Otwórzcie oczy i serca, aby się zmienić. "
Ruch otrzymał wiele pozytywnych opinii i wsparcia w sieciach.
Ale jak każda mobilizacja nie przekonała wszystkich.
Robię się teraz irytujący! To zawsze była marka Victoria Secret i oni nie MUSZĄ tego zmieniać. Jest wiele marek, które zajmują się tylko kobietami o zaokrąglonych kształtach i dużych rozmiarach. Gdyby grupa kobiet w rozmiarze 4-10 stała przed sklepem specjalizującym się w dużych rozmiarach, nie zostałyby pochwalone pic.twitter.com/5BOhf0SvgH
- Rebecca (@Rbcabeatrice) 7 grudnia 2021 r
„Upijam się tam! Zawsze była to linia Victoria's Secret, NIE MA ZOBOWIĄZANIA, aby to zmienić.
Wiele marek kieruje ofertę tylko do kobiet w rozmiarze „plus size”, a jeśli grupa 34-36 kobiet demonstrowała przed sklepem „plus size”, nie otrzymałyby braw. "
Argumenty łączą się z tymi, które ujawnił Ed Razek w wywiadzie dla Vogue, o którym poniżej opowiem: według niego Victoria's Secret jest skierowana do konkretnego celu i nie zamierza go zmieniać.
Victoria's Secret jeszcze nie zareagowała na ten protest.
Victoria's Secret odmawia pozytywnego zwrotu ciała
Artykuł pierwotnie opublikowany 20 listopada 2021 r
Victoria's Secret to czołowa marka bielizny znana ze spektakularnych, wysokobudżetowych wybiegów.
Modele nazywane są Aniołami. Niektóre stały się symbolami marki i gwiazd, jak Adriana Lima czy Candice Swanepoel.
Victoria's Secret i jej ustandaryzowane ciała
W marce występuje pewna forma różnorodności, jeśli chodzi o wiek, na przykład Adriana Lima, lat 37, która ma swoje miejsce wśród Aniołów, co nie zawsze ma miejsce w świecie modelingu.
Kolory skóry modeli również się różnią.
Ale ciała, które paradują w Victoria's Secret, wyglądają bardzo podobnie i wydają się być zbudowane na tej samej formie.
Dlatego proponuję dzisiaj zadać sobie pytania: czy Victoria's Secret pewnego dnia pożałuje, że nie podążyła za pozytywnym ruchem ciała?
Victoria's Secret w złym czasie?
Jane Singer, dyrektor generalna Victoria's Secret, właśnie zrezygnowała ze stanowiska, zajmując stanowisko dopiero od 2021 roku.
Ta informacja została przekazana przez kilka mediów, w tym Wyzwania, ale żaden nie określił warunków i powodów tego odejścia ...
Rezygnacji, która być może nie jest oderwana od spadku sprzedaży marki, która spadła o 8% w 2021 roku , ale także od niedawnych kontrowersyjnych wypowiedzi dyrektora artystycznego Victoria's Secret, Eda Razka.
Żadnej trans kobiety ani grubej kobiety w Victoria's Secret?
Ed Razek podczas wywiadu dla Vogue skomentował kolekcję Rihanny Fenty, w której na wybiegu znalazły się krągłe kobiety .
Wydaje się, że Rihanna chce zwrócić się do jak największej liczby osób i oferuje bieliznę dla wszystkich typów sylwetki. Jego parada prezentowała różne ciała.
Kiedy osoba przeprowadzająca wywiad z Edem Razkiem porusza temat, wyjawia Vogue'owi, że nie planuje włączać do swojego programu większej różnorodności pod względem morfologii czy tożsamości płciowej.
„Czy w programie Victoria's Secret powinny być kobiety transpłciowe? Nie. Nie, nie sądzę. Czemu ? Ponieważ to fantazja. To 42 minuty całkowitej rozrywki. Tak to jest.
Jest jedyny w swoim rodzaju, taki jest tylko jeden na świecie i każda inna marka modowa chciałaby mieć to samo, nawet konkurenci, którzy nas krytykują. "
Victoria's Secret za ruchem pozytywnym dla ciała
Coraz więcej marek powoli włącza linie plus size i dywersyfikuje modele wynajmowane do promocji swoich produktów.
Tak nie jest w przypadku Victoria's Secret, która wydaje się chcieć pozostać w tyle za pozytywną ewolucją ciała .
I pomimo wspomnianego powyżej niewielkiego spadku sprzedaży, pokaz mody Victoria's Secret pozostaje oszałamiającym widowiskiem, które porusza całe Hollywood ...
Więc brak pozytywnego wpływu na ciało nie wydaje się szkodzić marce!
A serial nie tylko przyciąga gwiazdy. Mam wrażenie, że nawet jeśli bielizna Victoria's Secret nie jest tania, to marka przemawia do wielu młodych kobiet.
Les Anges jest bardzo głośno w mediach, a kiedy studiowałem modę, koleżanka z klasy powiedziała mi, że ma swojego „ulubieńca”. Myślę, że nie była jedyna!
Częściowo tłumaczy to fakt, że wbrew pozorom części pozostają stosunkowo niedrogie.
Stanik Victoria's Secret kosztuje kilkadziesiąt dolarów, a nie tysiąc centów.
Za jaką cenę mamy ciało anioła Victoria's Secret?
Jeśli anioły sprawiają, że ludzie marzą, to nie tylko dlatego, że mieli szczęście urodzić się z „idealną” sylwetką.
Oczywiście, to dużo, ale oprócz genetyki, ogromna praca fitness i dietetyka, aby to utrzymać, a nawet poprawić, to ciało!
Czasami może przybrać przesadne wymiary ...
The Guardian ujawnił w 2021 roku, że Erin Heatherton, była modelka Victoria's Secret, była pod presją, aby tracić coraz więcej gramów.
Chociaż ćwiczyła dwa razy dziennie, nie mogła osiągnąć idealnej wagi ustalonej przez markę .
Jak zapewne wiesz, takie problemy nie są unikalne dla Victoria's Secret i niestety są powszechne w branży modowej.
Victoria's Secret i jej wizerunek marki
Na pierwszy rzut oka wydaje mi się, że ograniczenia Victoria's Secret są archaiczne i szalone.
Uważam, że powinniśmy zacząć reprezentować kilka typów ciał , ponieważ coraz więcej marek wydaje się radzić sobie bardzo dobrze.
Nie chodzi oczywiście o mówienie Aniołom, aby przestali działać, ponieważ takie ciała istnieją i mają prawo zostać pokazane! Ale nie są jedynymi, którzy istnieją ...
To powiedziawszy, czytając wywiad z Edem Razkiem w Vogue, mówię sobie, że jego słowa nie są takie szalone. Dla niego każda marka ma swoją specyfikę, swój cel . Victoria's Secret wybrała swoją i wydaje się, że działa.
Ich program jest jedynym, który obejrzało w 190 krajach ponad miliard widzów, a zwłaszcza kobiety.
Zmiana tego wypróbowanego i prawdziwego formatu może zepsuć wizerunek marki i zmylić opinię publiczną. Stąd jego odmowa zmiany zwycięskiej drużyny.
Ed Razek zdradza również, że marka próbowała w 2000 roku oferować program „plus size” . Ale pomysł nie podobał się i według niego, prawie 20 lat później, nadal nie podobał się.
Mała nadzieja na zmianę dla Victoria's Secret?
Krótko mówiąc, Ed Razek chce pozostać w tym, co działa i nie odstępować od tego, ryzykując utratę klientów, którzy jeśli chcą mieć pozytywną sylwetkę i „plus size”, i tak mogą sięgnąć po inne marki.
Zastanawiam się, jak długo ta strategia się opłaci. Spadek sprzedaży o 8% nie jest tak duży, ale nadal jest to spadek. Czy to wzrośnie?
Bo mam wrażenie, że coraz więcej kobiet interesuje kolekcje skierowane do nich , a nie do modelek, których PRACA ma być gorąca ...
Oznacza to czas poświęcony rzeźbieniu ciała, którego nie mają wszystkie kobiety!
Nowy dyrektor generalny Victoria's Secret
Według Ouest-France, na początku 2021 roku został właśnie mianowany nowy dyrektor generalny, John Mehas.
Leslie Waxner, dyrektor generalny L Brands, właściciel Victoria's Secret, powiedział, że nowi liderzy przychodzą ze świeżymi oczami. Ona dodaje :
„Mamy nadzieję, że (Victoria's Secret) dostarczy produkty, które będą rezonować z każdą kobietą na świecie”
Okaże się, czy uda się znaleźć wspólną płaszczyznę z Edem Razkiem ...
Zgadzasz się ze mną? Co sądzisz o wypowiedziach Eda Razeka io tej „odmowie” urozmaicenia pokazów mody Victoria's Secret?
